طی یادداشتی مطرح شد؛
تبلیغات بازرگانی و مصرف گرایی بی رویه
به گزارش بکسیها، پژوهشگر مطالعات فرهنگی طی یادداشتی به مبحث تبلیغات بازرگانی و مصرف گرایی بی رویه پرداخت.
به گزارش بکسیها به نقل از مهر، سعید زند، پژوهشگر مطالعات فرهنگی طی یادداشتی به مبحث تبلیغات بازرگانی و مصرف گرایی بی رویه پرداخت که جزئیات این یادداشت به شرح ذیل است:
زمانی مصرف گرایی پدیده ای مخصوص جوامع پیشرفته صنعتی و غرب بود، اما امروزه به مدد گسترش رسانه های ارتباط جمعی که در بیشتر جوامع در جهت منافع نظام سرمایه داری تبلیغات می کنند، حالا پدیده ای جهانی گشته است. رسانه های ارتباط جمعی امروزه نقش بسیار مهمی در شکل دادن به ارزش ها و نگرش ها و تمایلات مردم در جامعه ی معاصر دارند. پیام های رسانه ای می توانند ارزش های جدیدی را ایجاد و تبلیغ کنند، کاربردهای آنرا به نحو اغراق آمیز نشان دهند و محیطی فرهنگی را برای به کارگیری آن توسط افراد جامعه ایجاد کنند. به زعم بسیاری نقش رسانه های ارتباطی در گسترش این پدیده ی اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی بسیار زیاد بوده و هست به نحوی که میتوان ایدئولوژی در رابطه با مصرف گرایی را امروزه در تبلیغات و پیام های بازرگانی برای کالاهای مصرفی مشاهده کرد (باکاک، ۱۵: ۱۳۸۱). شاید بتوان اظهار داشت که نقش رسانه های ارتباط جمعی در گسترش مصرف گرایی چیزی کمتر از نقش صنعتی شدن و تولید کالاهای انبوه در جوامع نبوده و تولید انبوه و رسانه ها، دو بال گسترش مصرف گرایی به مثابه پدیده ای جهانی بوده اند. امروزه رسانه ها با پیام های اقناعی خود به یکی از ابزارهای نظام اقتصادی سرمایه داری برای یافتن مشتریانی برای کالاها تبدیل گشته اند. تبلیغات مختلف و متنوع که توسط متخصصان روان شناس و سازندگان تیزرهای تبلیغاتی برای داشتن حداکثر تاثیر بر مخاطب ساخته می شوند و در لابه لای برنامه های تلویزیونی و رادیویی و حتی رسانه های نوشتاری به خورد انسان ها داده می شوند به دنبال اقناع افراد برای خرید کالاها یا خدمات خاص، تغیر نگرش آنها و انتخاب سبک زندگی خاص برای انسان هاست (موحد، ۵۴: ۱۳۸۹). کالاهایی که افراد نیازی واقعی به آن نداشته و صرفا بر مبنای ایجاد نیاز کاذبی دست به خرید آن می زنند که رسانه ها سبب آن بوده اند و این همان تمایزی است که هربرت مارکوزه بین نیازهای واقعی و کاذب انسان ها قائل شد و نسبت به عاملان ایجاد این نیازهای کاذب که همان رسانه ها هستند، اخطار داد (مارکوزه: ۱۳۸۷). افزایش سطح درآمد مردم در اکثر کشورهای پیشرفته و صنعتی، آزادی عمل در خرید و انتخاب و مصرف کالاهای عرضه شده و هم افزایش اوقات فراغت، عواملی بوده اند که به مصرف انبوه کالاها در جوامع مصرف کننده انجامیده اند. عوامل یاد شده، این جوامع را بر آن داشته که به فعالیتهای بازاریابی روی آورده و با استعانت از آنها، به بسط و گسترش بیشتر مصرف و در نتیجه افزایش درآمد و سود بپردازند. حجم عظیمی از پیام های رسانه ای در زمان حاضر اقتصادی می باشد، به صورتی که تبلیغات و پیام های بازرگانی در هر برنامه ای وجود دارد و تلاش دارد که مخاطب را برای خرید یک کالا، ایجاد احساس احتیاج به آن، و برگزیدن سبک زندگی خاص ترغیب و اقناع کنند. بی گمان تبلیغات تجاری با هدف معرفی کالا و خدمات از لزوم های عصر حاضر به شمار می روند؛ اما متأسفانه این گونه از تبلیغات با استفاده از برخی شگردها و پاره ای مضامین و محتواها و هم استفاده از وسایل تأثیرگذار بر ذهن انسان، برای سودمند یافتن کالاهای تولیدشده و مبادرت به خرید و مصرف آن، موجبات گسترش مصرف گرایی را در جامعه به وجود آورده اند (مک کوایل، ۱۵۶: ۱۳۸۴). پ یام های بازرگانی ضمن فاصله گرفتن از کارکرد اصلی و فلسفه وجود خود که معرفی کالاها و خدمات بوده است به وسیله ایجاد احساس نیاز در مخاطب تبدیل گشته اند و از این طریق به افزایش مصرف گرایی که تأمین کننده منافع سرمایه داری است، دامن می زنند. رسانه ها و تبلیغات بازرگانی و همینطور ابزارهای بازاریابی در مردم احساس نیاز کاذب به کالاهایی که واقعاً به آنها نیازی ندارند بوجود آورده و مردم را به سمت خرید آن کالاها سوق می دهند. ولفولک کراس می نویسدوظیفه تبلیغات تلویزیونی تبلیغ کیفیت های خاصی است، که یک محصول، فاقد آنهاست و اگر واقعاً هیچ نیازی به یک محصول وجود نداشته باشد، تبلیغات چی باید آنرا ایجاد نماید. او باید به شما ثابت کند که اگر این کالا را نخرید، سلامتی و شادی شما به خطر خواهد افتاد (کوفمان، ۳۷: ۱۳۸۸). استفاده از وسایل تأثیرگذار بر ذهن انسان، برای سودمند یافتن کالاهای تولیدشده و در نتیجه مبادرت به خرید و مصرف آن، تأثیری بسیار ویران گر بر تعادل روانی مردم جوامع مختلف گذاشته و از خود بیگانگی و روان پریشی های گوناگونی را در لایه های بسیار گسترده ای از مردم پدید می آورد.
منبع: baxiha.ir
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات کاربران بکسیها در مورد این مطلب